Brändi tuntuu sydämessä ja saa virtaa viestinnästä
Blogi | "Jos elämme organisaation sisällä toista todellisuutta kuin miltä näytämme ulospäin, syntyy ristiriita, jonka ylläpitäminen on todella työlästä ja kallista."
Avainsana: brändi
Sustainable Brand Index 2023: Valio nousi vastuullisimmaksi brändiksi
Valio nousee takaisin ykköseksi, kun kuluttajat arvioivat brändien kestävyys- ja vastuullisuustyötä Suomessa. Viime vuoden voittaja, Elovena, sijoittuu kolmanneksi ja S-Ryhmä nousee toiseksi.
Brändin takana: Yliopiston Apteekki
Brändin takana | Yliopiston Apteekki on Helsingin yliopiston omistama apteekkikonserni ja sen tuotot ohjataan takaisin yhteiskuntaan. Brändiä on rakennettu vuodesta 1755 lähtien.
Kun maailma ei ole enää entisensä, kuinka markkinointi voisi olla?
Maailma ja kuluttajat sen mukana ovat muuttuneet. Nopeasti, kenties pysyvästi. Markkinoijat ovat uuden tilanteen edessä. Mille tiedolle perustaa insight – näkemys tulevasta?
Ennakointi ja skenaariot – brändijohtajan työkalut hämärässä suunnistamiseen ja häiriöiden hyödyntämiseen
Blogi | "Toimintaympäristön muutosvoimien ymmärtäminen on erityisen tärkeää brändeille, jotta ne säilyvät kiinnostavina ja elinvoimaisina."
Ivalolle ja Finlaysonille pronssia Effie Awards Europe -kisassa
Ivalo Creative Agencyn Finlaysonille tekemä Bed Peace -vastuullisuuskampanja voitti pronssia Effie Awards Europe -kilpailussa. Onnea voittajille!
Strateginen kanta-asiakasohjelma kasvattaa asiakasarvoa ja liikevaihtoa
Blogi | "Kanta-asiakasohjelmat ovat usein yritysten brändistä irrallisia alennusohjelmia, jotka pahimmillaan vain näivettävät kannattavuutta."
Hartwall Original Long Drink – jo nimi velvoittaa
Hartwall Original Long Drink juhlii markkinajohtajana lonkeron 70-vuotisjuhlavuotta. Markkinoinnissa originaali tarina ja kansallinen tunnettuus on vahvuus, mutta historiaan ei voi jäädä kiinni.
Jos markkinointi jää yrityksessä tukitoiminnoksi, ei sillä ole asiaa (globaaliin) kilpailuun
Blogi | "Kilpailuetu pyritään jatkossa hakemaan entistä useammin parhaasta asiakaskokemuksesta ja vahvasta brändistä. Brändityön rooli kasvun aikaansaajana on valtava."