Compensate-säätiön toiminnanjohtaja Annukka Valkeapää perustelee Mitä saa sanoa? -oppaan julkaisemista otsikon sanoin.
Compensate-säätiön lokakuun viimeisenä päivänä julkaisema käsikirja luo katsauksen ilmasto- ja luontoväittäminen sääntelyn nykytilaan ja tulevaisuuteen. Oppaassa esitetään myös keskeiset periaatteet ja käytännön ohjeet ilmasto- ja luontoväittämien esittämiseen.
Ja ohjeille on käyttöä, sillä yritysten luonto- ja ilmastoväittämät ovat murroksessa: valvontaa ja sääntelyä on kiristetty, ja kuluttajat edellyttävät yrityksiltä entistä totuudenmukaisempaa ja selkeää vastuullisuusviestintää. Toisaalta: osa yrityksistä ei uskalla kertoa ympäristötyöstään viherpesusyytösten pelossa.
Opas on toteutettu yhteistyössä Laininen Law Oy:n ja Luontoa Oy:n kanssa
“Totuudenvastaisten tai harhaanjohtavien väittämien esittäminen on kiellettyä. Väittämien tulee olla todenperäisiä ja todennettavissa sekä niiden tulee perustua lievennyshierarkiaan”, sanoo Laininen Law Oy:n toimitusjohtaja Jenni Laininen.
Luontoa Oy:n osakas Lauri Tamminen täydentää: “Yritys, joka asettaa ilmasto- ja luontotyön strategiansa ytimeen, pystyy viestimään vastuullisuudestaan totuudenmukaisesti ja vastaamaan rehellisesti kuluttajien vaatimuksiin”.
Mutta yhtä kaikki: Suomen ilmasto- ja luontotavoitteiden saavuttamisessa yritykset ovat ratkaisevassa asemassa. Yritysten kannattaa kertoa ympäristötoimistaan, sillä se auttaa kuluttajia tekemään arvojensa mukaisia ostopäätöksiä.
“Puhu totta ja olennaisista asioista. Älä valehtele tai johda harhaan. Ei se niin vaikeaa ole.”
Ja vielä yksi – se arvokkain – neuvo:
“Puhu totta ja olennaisista asioista. Älä valehtele tai johda harhaan. Ei se niin vaikeaa ole.” summaa Annukka Valkeapää.
Mitä saa sanoa? -opas on ladattavissasi täältä.
Kannen ja taustan kuvituskuva: Tapio Haaja / Unsplash
Uutiskirjeen tilaajana saat markkinoinnin ja viestinnän uutiset sekä uusimman MRKTNG-lehden ensimmäisten joukossa. Saat myös viikottain koulutuksistamme kerättyjä vinkkejä käyttöösi sekä tietoa järjestämistämme koulutuksista.