Christina Forsgård toi Screenforce FInlandin 24.10.2024 järjestämässä Television taika -tilaisuudessa tuoreen näkökulman kaupalliseen television. Forsgård on viestintätoimisto Netprofilen perustaja ja International Communication Consultancy Organisation (ICCO) eettisen ryhmän puheenjohtaja, joka näkee kaupalliselle televisiolle roolin maailman pelastajana ja demokratian tukipilarina. Hän tarkasteli kaupallista televisiota välineenä, joka voi suojella demokratiaa ja edistää yhteiskunnallista keskustelua.
Televisio ja teknologian taival
Siitä kun televisio syntyi on lähes sata vuotta. Se oli sen ajan teknologinen innovaatio, joka toi maailman koteihin ja mahdollisti yhteisen kokemuksen suurista historiallisista tapahtumista. 1960-luvulla, kun ihmiset avasivat televisiokaapin ovet, he näkivät ensimmäistä kertaa ihmiskunnan astuvan kuun pinnalle. Tuo hetki muutti pysyvästi Forsgårdin ja monien muiden käsityksen maailmasta. Se miten televisio onnistui 60-luvulla lähettämään suorana lähetyksenä ensi askeleet kuun pinnalta on Forsgårdin mukana ihme, kun mietimme ettemme saa nyt edes välttämättä Power Point -esityksiämme toimimaan.
Forsgård viittasi puheessaan astronautti Michael Collinsiin, joka jäi kuun kiertoradalle odottamaan tovereitaan. Collinsin näki maapallon yhtenä kokonaisuutena, kun meidän huomiomme kiinnittyi Armstrongin ja Buzzin askeliin. Televisio toimi silloin ja toimii yhä välineenä, jonka avulla jaetaan suuria hetkiä, ja Forsgårdin mukaan sen on säilytettävä tämä rooli tulevaisuudessakin.
Kaupallinen televisio demokratian pelastajana
Demokratia antaa tilaa erilaisille ajatuksille ja näkökulmille, edistäen yhteiskunnallista keskustelua ilman, että toisia poljetaan tai pyritään vaientamaan. Kaupallisen television vastuullisuus on yhteiskunnallisesti tärkeää, koska algoritmit ja sisältö, joita ei voida valvoa, voivat vaarantaa demokratian ja kansalaisten luottamuksen.
Vapaa media ja journalismi on ainoastaan demokratiassa. Forsgård muistuttaa, että kaikilla valtiollisilla kanavilla on oma historiansa. Siinä vaiheessa kun valta on väärissä käsissä, niin julkinen media on vahva ja vaarallinen vallankäytön kanava. Näemme jopa Euroopassa mitä käy, kun valtiollinen media valjastetaan poliittiseen käyttöön. Siksi Forsgård pitää tärkeänä, että ymmärrämme kaupallisen median tärkeyden, Forsgård painotti, että luotettavat kanavat ovat demokratian perusta. Jos menettäisimme ne, menettäisimme myös demokratian.
Uhkana informaatiovaikuttaminen
Viestinnän uhat, kuten propaganda, kybermanipulaatio ja informaatiosodankäynti, vaikuttavat yhä enemmän siihen, miten ymmärrämme maailmaa. Forsgård totesi, että viestintää voidaan käyttää yhtä lailla viihteen ja tiedon jakamisen välineinä kuin aseina. Tämä lisää painetta mediakanaville toimia vastuullisesti ja tarjota turvallista ja luotettavaa sisältöä.
Forsgård muistutti, että Suomi on yhdessä Ruotsin kanssa maailman kärjessä medialukutaidossa, mikä antaa meille hyvän aseman puolustautua informaatiovaikuttamista vastaan, mutta muistuttaa myös kuinka haavoittuvaisia olemme. “Olemme jättäneet lapset yksin internetiin,” hän totesi, viitaten siihen, kuinka nuoret altistuvat jatkuvasti erilaisille informaatiovaikuttamisen keinoille ilman riittävää suojelua tai ohjausta.
Medialla on supervoimia, mutta myös vastuuta
Forsgårdin mukaan median eettisyys ja vastuullisuus ovat kriittisiä, ja niiden avulla voidaan rakentaa ja ylläpitää luottamusta. Median rooli yhteiskunnassa ei ole vain viihdyttää, vaan myös tarjota terapeuttisia narratiiveja, jotka auttavat käsittelemään monimutkaisia yhteiskunnallisia ja henkilökohtaisia asioita. Viestinnän tulee antaa tilaa dialogille, jossa eriävätkin näkemykset voivat tulla kuulluiksi ilman polarisaatiota tai vihamielisyyttä.
Forsgård esitti, että kaupallisen television tulevaisuus on riippuvainen sen kyvystä säilyttää luottamus ja tarjota sisältöä, joka on muutakin kuin pelkkiä mainoksia ja hintatarjouksia. Jos televisio menettää kykynsä herättää tunteita ja tarjota merkityksellisiä tarinoita, se menettää myös roolinsa yhteiskunnan keskustelijana ja demokratian turvaajana.
Forsgård viittasi elokuvaklassikkoon Spider-Man, jossa sanottiin: “With great power comes great responsibility.” Median supervoima piilee sen kyvyssä vaikuttaa ihmisten mieliin ja käsityksiin. Tämä voima ei kuitenkaan saa johtaa tylsiin, merkityksettömiin sisältöihin, joista Peter Field puhui samassa tilaisuudessa, vaan sen on hyödynnettävä mahdollisuutensa edistää yhteiskunnallista keskustelua ja suojella demokratiaa. Forsgård korosti, että televisiolla on suuri vastuu, ja meidän tulee käyttää sen valtaa viisaasti.
Forsgårdin mukaan jokaisen mediaorganisaation ja mainostajan tulee miettiä arvojaan ja toimia niiden mukaisesti, vaikka se saattaa tarkoittaa, että joskus joudutaan sanomaan “ei” suurille rahoille. Ilman luottamusta ja vastuullisuutta median rooli demokratian puolustajana kuihtuu.
Tulevaisuuden media: Inspiraatiota ja tunteita
Median on löydettävä tapoja puhutella ihmisiä uudella tavalla, herättää suuria tunteita ja kertoa tarinoita, jotka koskettavat ja yhdistävät ihmisiä yli rajojen. Forsgård muistutti, että vaikka maailma on täynnä haasteita, television voima yhtenäisyyden rakentajana on edelleen vahva. Meillä on käsissämme media, joka voi pelastaa demokratian, mutta sen menestys riippuu meidän kyvystämme säilyttää sen vastuullisuus ja merkityksellisyys. Jos nuorten maailmankuva rakentuu vain Tiktokin kautta, niin maailmamme tuhoutuu, pelkää Forsgård.
”Television taika on se, että näemme saman mitä MIchael Collins näki, näemme maapallon ulkoa päin”, summaa Forsgård.
Uutiskirjeen tilaajana saat markkinoinnin ja viestinnän uutiset sekä uusimman MRKTNG-lehden ensimmäisten joukossa. Saat myös viikottain koulutuksistamme kerättyjä vinkkejä käyttöösi sekä tietoa järjestämistämme koulutuksista.
