Substack tarjoaa vaikuttajille ja sisällöntuottajille uuden ansaintalogiikkaa ja tavan luoda suhteita lukijajoihin

Substack

Vaikuttajamarkkinoinnin ja sisällöntuotannon kenttä on murroksessa. Suuret alustat, kuten Instagram, YouTube ja TikTok ja X ovat hallinneet pitkään vaikuttajien ja sisällöntuottajien pelikenttää, mutta rinnalle on noussut uusia vaihtoehtoja. Yksi merkittävimmistä on Substack, joka houkuttelee yhä useampia sisällöntuottajia ja vaikuttajia tarjoamalla uudenlaisia mahdollisuuksia yleisösuhteen rakentamiseen.

Mikä Substack on?

Substack on alusta, jonka avulla sisällöntuottajat voivat julkaista uutiskirjeitä ja artikkeleita suoraan yleisölleen. Palvelussa keskiössä on kirjoittajan ja lukijan suora suhde ilman algoritmien ohjaamia sisältösyötteitä. Substack mahdollistaa myös uudenlaisen ansaintamahdollisuuden, kun kirjoittajat voivat tarjota maksullista sisältöä kuukausi- tai vuosimaksua vastaan. Tämä malli houkuttelee erityisesti sisällöntuottajia, jotka haluavat kontrolloida omaa tuotantoaan ja tuottojaan.

Substack Creator Accelerator Fund tukee luovan työn tekijöitä

Substack panostaa myös rahallisesti vaikuttajien houkuttelemaan ja julkisti tammikuussa 2025 uuden 20 miljoonan dollarin Substack Creator Accelerator Fund -rahoitusohjelman. Sen tavoitteena on tukea sisällöntuottajia, jotka haluavat siirtää maksullisen tilausyleisönsä Substackiin.

Rahoitusohjelma sisältää taloudellisen takuun, joka kattaa siirtymävaiheessa mahdolliset tulonmenetykset. Lisäksi osallistujat saavat strategista tukea, pääsyn Substackin uusiin ominaisuuksiin ja mahdollisuuden osallistua alustan kehittämiseen. Esimerkiksi podcast-isännät Sarah Stewart Holland ja Beth Silvers (Pantsuit Politics) ovat siirtyneet Substackiin ja kasvattaneet yhteisöään merkittävästi. Heidän tilaajakuntansa on kasvanut yli 18 000 jäseneen, joista tuhannet ovat maksavia tilaajia.

Substackin mukaan alustan kasvuverkosto on merkittävä vetovoimatekijä. Alustan sisäinen sovellus tuo yli 50 % kaikista uusista tilauksista ja 30 % maksullisista tilauksista. Tämä tekee Substackista houkuttelevan vaihtoehdon erityisesti niille, jotka haluavat vahvistaa yleisösuhteitaan ilman perinteisten sosiaalisten alustojen rajoitteita.

Myös suomalaisia vaikuttajia Substackissä

Myös Suomessa Substack on alkanut saada jalansijaa. Alustalle on siirtynyt myös Marketing Finlandin vaikuttajatyöryhmän vetäjä Hanne Kettunen, joka tunnetaan suositun Valeäiti tilin ylläpitäjänä. Hän on julkaisuissaan puhunut henkilökohtaisista oivalluksistaan ja laajemmin digiajan aiheuttamasta uupumuksesta.

Muutosten aika alustojen välisissä suhteissa

Substackin nousu on osa laajempaa kehitystä, jossa perinteisten sosiaalisten median alustojen valta-asemaa haastetaan ja jossa vaikuttajat irtautuvat perinteisten alustojen vaatimuksista ja hakevat vaihtoehtoisia tapoja tavoittaa yleisönsä. Sisällöntuottajat etsivät yhä aktiivisemmin alustoja, jotka tarjoavat enemmän itsenäisyyttä ja suorempaa vuorovaikutusta yleisön kanssa.

Vaikuttajien siirtyminen Substackin kaltaisille alustoille on merkki siitä, että tulevaisuuden vaikuttajamarkkinointi ei ole pelkkää näkyvyyden tavoittelua, vaan entistä enemmän myös autenttisten yleisösuhteiden rakentamista ja arvojen mukaista toimintaa.

Uutiskirjeen tilaajana saat markkinoinnin ja viestinnän uutiset sekä uusimman MRKTNG-lehden ensimmäisten joukossa. Saat myös viikottain koulutuksistamme kerättyjä vinkkejä käyttöösi sekä tietoa järjestämistämme koulutuksista.

Kommentoi

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista. Pakolliset kentät on merkitty *

19 − 2 =