Teen – tilit tarjoavat turvaa nuorille ja mielenrauhaa vanhemmille
Meta on lanseerannut Instagramiin uuden ominaisuuden, Instagram Teen -tilit tai teinitilit, jonka tavoitteena on tarjota nuorille turvallisempi sosiaalisen median ympäristö ja tuoda sosiaalista mediaa käyttävien nuorten vanhemmille mielenrauhaa. Teinitilit sisältävät sisäänrakennettuja suojauksia, jotka rajoittavat sitä, kuka voi ottaa yhteyttä nuoriin ja minkälaista sisältöä heille näytetään, varmistaen kuitenkin, että nuorten verkossa viettämä aika tarjoaa mielenkiintoista sisältöä.
Instagram siirtää nuoret automaattisesti teinitileihin, ja alle 16-vuotiaat tarvitsevat vanhempansa luvan muuttaakseen asetuksia vähemmän rajoittaviksi. Uudella tilityypillä Meta haluaa vastata vanhempien kasvaviin huoliin lastensa turvallisuudesta verkossa, mutta antaa nuorille silti mahdollisuuden nauttia sosiaalisesta mediasta ja tutkia omia mielenkiinnon kohteitaan.
Instagram aloittaa Teen-tilien käyttöönoton Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa, Kanadassa ja Australiassa. EU:n alueella muutokset tulevat tammikuuhun 2025 mennessä.
Sisäänrakennetut suojaukset
Instagram Teen -tilit sisältävät useita automaattisia suojauksia, jotka on suunniteltu vastaamaan vanhempien yleisimpiin huolenaiheisiin. Alle on listattu toimintoja, jotka muuttuvat:
- Yksityiset tilit: Nuorten tilit ovat oletuksena yksityisiä, mikä antaa heille täyden hallinnan siitä, kuka seuraa heitä ja näkee heidän sisältönsä.
- Viestintärajoitukset: Ainoastaan käyttäjät, joita nuori seuraa, voivat lähettää heille yksityisviestejä.
- Herkkien sisältöjen rajoitukset: Nuoret asetetaan automaattisesti tiukimpaan suodattimeen, joka estää heitä näkemästä mahdollisesti haitallista tai sopimatonta sisältöä.
- Rajoitetut vuorovaikutukset: Nuoria voidaan mainita tai tägätä vain heidän seuraamiensa henkilöiden toimesta, ja kiusaamista ehkäisevä suodatin piilottaa loukkaavat sanat ja ilmaisut kommenteista ja viesteistä.
- Ajan hallinta: Nuoret saavat ilmoituksia, jotka muistuttavat heitä poistumaan sovelluksesta 60 minuutin käytön jälkeen, ja ”unimoodi” estää ilmoitukset yöaikaan.
Nämä sisäänrakennetut suojaukset takaavat, että nuoret voivat käyttää alustaa turvallisesti ilman, että vanhemmille koituu jatkuvaa valvontavastuuta.
Vanhempien valvonta
Alle 16-vuotiaat nuoret tarvitsevat vanhempiensa luvan muuttaakseen teinitilin asetuksia. Jos vanhemmat haluavat olla enemmän mukana myös vanhempien teini-ikäisten (16+) tilien hallinnassa, he voivat ottaa käyttöön vanhempien valvontaominaisuuden ja seurata sekä hallita tilin toimintaa, kuten sovelluksen käyttöaikaa tai sitä, kenelle heidän lapsensa lähettää viestejä.
Tämä lähestymistapa antaa vanhemmille mahdollisuuden valvoa nuortensa toimia ilman, että se rajoittaa liikaa heidän mahdollisuuttaan tutustua ja olla yhteydessä ystäviinsä.
Parannettu sisällön hallinta
Instagramin uudet ominaisuudet keskittyvät rajoittamaan nuorten altistumista sopimattomalle sisällölle. Nuoret asetetaan automaattisesti tiukimpaan suodattimeen, joka rajoittaa esimerkiksi väkivaltaista sisältöä ja kosmetiikkatoimenpiteitä koskevia julkaisuja. Nämä asetukset antavat vanhemmille varmuuden siitä, että heidän lapsensa näkevät vain ikään sopivaa sisältöä.
Instagram Teen -tilien käyttöönotolla Meta ottaa merkittävän askeleen kohti vanhempien valtuuttamista varmistaen samalla, että nuoret voivat turvallisesti tutustua, olla vuorovaikutuksessa ja pitää hauskaa vastuullisessa ja suojatussa ympäristössä.
Teen -tilien käyttöönotto Instagramissa vaikuttaa myös sisällöntuottajiin ja mainostajiin
Instagram Teen -tilien käyttöönotto vaikuttaa myös mainostajiin sekä somesisältöä nuorille tekeviin vaikuttajiin. Etenkin nuoremmille kohderyhmille tekevien pitää miettiä omat markkinointi ja vaikuttajastrategiansa uudestaan. Vaikutuksia ei tiedetä vielä tarkalleen, mutta niiden on arvioitu vaikuttavan eri tavoin.
Kun teinitilit asettavat rajoituksia sille, kuka voi ottaa yhteyttä nuoriin käyttäjiin ja millaista sisältöä he näkevät, voi tämä vaikuttaa vaikuttajien orgaaniseen ulottuvuuteen, sillä nuoret eivät välttämättä näe sisältöä, jota he ovat aiemmin aktiivisesti seuranneet, jos se luokitellaan liian herkäksi tai epäsopivaksi.
Kun nuoret asetetaan automaattisesti tiukimpiin suodatusasetuksiin, heille ei suositella herkkää sisältöä, kuten väkivaltaa tai kosmeettisia toimenpiteitä käsitteleviä julkaisuja. Vaikuttajien ja mainostajien, jotka luovat tällaista sisältöä, voi olla vaikeampi tavoittaa nuoria seuraajiaan.
Teinitilit rajoittavat nuorten seuraajien mahdollisuuksia kommentoida ja lähettää suoria viestejä vaikuttajille, mikä voi vähentää vaikuttajien mahdollisuuksia vuorovaikutukseen tämän kohderyhmän kanssa.
Brändit, jotka haluavat tavoittaa teini-ikäisiä käyttäjiä Instagramin kautta vaikuttajayhteistyöllä, saattavat joutua mukauttamaan strategioitaan. Heidän on otettava huomioon teinitilien asettamat rajoitukset ja varmistettava, että heidän sisältönsä on täysin sopivaa nuorelle yleisölle, jotta se ei jää suodattimien ulkopuolelle.
Kaiken kaikkiaan vaikuttajat, sisällöntuottajat ja mainostajat joutuvat mukauttamaan sisältöstrategiaansa, jos he haluavat tavoittaa nuoret käyttäjät tehokkaasti näiden uusien rajoitusten valossa.
Uutiskirjeen tilaajana saat markkinoinnin ja viestinnän uutiset sekä uusimman MRKTNG-lehden ensimmäisten joukossa. Saat myös viikottain koulutuksistamme kerättyjä vinkkejä käyttöösi sekä tietoa järjestämistämme koulutuksista.
