Google aloittaa kolmansien osapuolien evästeiden poistamisen käytöstä

Google ilmoitti tammikuun alussa aloittaneensa kolmansien osapuolien evästeiden käytön estämisen pienellä osalla Chrome-käyttäjistään.

Yritys ilmoitti samalla ottaneensa käyttöön uuden seurannan suojauksen ominaisuuden (tracking protection), joka rajoittaa käyttäjien seurantaa sivustojen välillä.

Kun tämä toiminto on aktivoitu, se katkaisee sivustojen pääsyn kolmansien osapuolien evästeisiin. Seurannan suojaus aktivoituu aluksi yhdelle prosentille satunnaisesti valitusta globaalista Chrome-käyttäjäryhmästä. Google kertoo poistavansa kolmansien osapuolien evästeet käytöstä maailmanlaajuisesti vuoden 2024 toisella puoliskolla.

Osa markkinoijista ja toimistoista on huolissaan Google:n kehittämien vaihtoehtoisten ratkaisujen tehokkuudesta korvaamaan kolmansien osapuolien evästeet. On myös väitetty, että nämä ratkaisut saattaisivat antaa Googlelle kilpailuetua. Google on vastannut näihin väitteisiin blogikirjoituksessa.

Kolmansien osapuolien evästeet poistuvat käytöstä vuoden 2024 toisella puoliskolla.

Ison-Britannian kilpailu- ja markkinaviranomainen (CMA) arvioi, noudattavatko uudet ratkaisut kilpailulainsäädäntöä ennen kuin ne voidaan täysin ottaa käyttöön.

Lähde: WFA

 

 

 

Uutiskirjeen tilaajana saat markkinoinnin ja viestinnän uutiset sekä uusimman MRKTNG-lehden ensimmäisten joukossa. Saat myös viikottain koulutuksistamme kerättyjä vinkkejä käyttöösi sekä tietoa järjestämistämme koulutuksista.